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Virgil Abloh 接任LV男装艺术总监街头时尚是怎么入侵奢侈品牌的?

来源:未知 编辑:dd 时间:2018-12-05

今天,时尚界爆出一条大新闻,LVMH (全称酩悦轩尼诗-易威登集团)宣布:爆款制造王将接替金·琼斯,成为易威登(Louis Vuitton)的男装艺术总监。由他主导的新季系列将于6月在法国首都巴黎男装周上首次亮相。

Virgil Abloh这个名字,潮流老司机们一定不陌生,点击查看 Virgil Abloh 将带着OFF-WHITE联乘 Louis Vuitton?但是对于没那么关注过潮牌的人,可能就没有那么熟悉,毕竟这个名字太难念了。Virgil Abloh 有很多身份,他是学建筑设计出身的半出家时装设计师,是兼职DJ,是坎耶·维斯特(Kanye West)的长期创意总监和左膀右臂,也是昂贵的街头潮牌 Off-White的创始人,今天他又加了一个头衔:LV男装艺术总监。

Abloh可以说是最会玩儿和打造狂热爆款的设计师(之一)。他的合作名单从宜家和Byredo到Jimmy Choo, Warby Parker, Moncler, Umbro和Sunglass Hut,从家具到生活用品到服装鞋帽无所不包。的旅行箱品牌Rimowa也在今天放出消息,他们和Off-White的合作款将在今年夏天上市。(Rimowa也LVMH集团旗下公司)。

而前不久他和耐克设计的The Ten系列运动鞋,则火爆到一个新高度,这个系列在2017年度最强榜单中是的榜首。

Abloh最近还与日本的村上隆(Takashi Murakami)合作艺术创作,其中包括2月份在伦敦高古轩画廊展出的艺术品,以及在东京搞了一个由Abloh举办的个展。

还记得2017年那场异常刷爆朋友圈的LV和Supreme合作吗?现在看来,LV应该不是从那次中尝到了甜头才找来Abloh,很可能在那时已经开始对二者合作的铺垫。

Virgil Abloh 接下LV这个差使,意味着,他成为了LV史上第一位非洲裔艺术总监,也意味着街潮全面攻陷奢侈老牌。

LV的董事长兼首席执行官迈克尔·伯克与Virgil Abloh 算是老相识了,早在2006年,Virgil Abloh 在Fendi 卧底(实习生)半年,伯克当时是Fendi的CEO,尽管那个时候他只给Virgil Abloh一个月500美元薪水,但如今,他对Virgil Abloh接受LV的邀请表现出高度热情和期待 :

“我很开心,这个机会意味着我一直以来要打破街头时尚和奢侈品之间的界限这一 梦想基本已经实现了。而且我跟你们说,他们找我算是找对了,这是一种终极合作”

为了定义一个属于他的新时代LV,他同时还说,他正在制作一个长达8页的“品牌手册”,并且强调,LV不是高级时装屋,它一直以来都是要服务新贵(年轻的有钱人)的,而不是那些老贵族。

Abloh 经常向强调街头服饰与奢侈品牌可以融合起来,去年在ComplexCon的一次采访中,Abloh对他的品牌“Off-White”的进行了解读(你也可以理解为他在解释为什么Off-White要卖那么贵)。

“我永远不会忘记我的设计初衷。我喜欢高级时装,也喜欢街头服饰,白色则是一个提醒(因为我是个黑人)。我不需要在高级时装和街头服饰之间做出选择。我的品牌提醒我,它不需要被局限在某一个阵营,它是介于两者之间的一个灰色地带。”他说。

LV对Abloh 的任命实际上也反映了越来越多的奢侈品牌急于抓住年轻一代消费者,为了让品牌不断保持活力,它们必须以年轻人认为最酷的方式来站稳市场。

虽然奢侈品牌一直从地下、亚文化和街头服饰中获得灵感,但这几年,街头服饰大有全面渗透传统奢侈品牌的趋势,以前街头时尚还可以归类到非主流、亚文化那一小撮里,但现在,情况一目了然,谁能在社交上制作话题,引起年轻群体的狂热,谁就是主流。

像Abloh, Kanye West和Demna Gvasalia这样的设计师们,正在重新定义奢侈品,巴黎世家可以卖脱销一件售价1040美元的运动衫,正是得益于Demna Gvasalia带来的改变。而对于一些老牌奢侈品牌来说,这就是预警信号,只要能赢下年轻人的心,其他都是次要。

Abloh这样的设计师有一些特殊技能,除了让奢侈品牌更加平易近人(或者说降低档次),还有办法让品牌在Instagram时代吸引大众的注意力。也许在上一辈时装设计师眼里,Demna Gvasalia设计的Vetements和Balenciaga都很普通,一些单品的流行感觉像是谁在和谁开玩笑。但是,如果你不进入到这个“语境”里,你不会理解那些新一代的年轻消费者的心理。

当他们购买价格昂贵的街头服饰时,绝不是为了最手工、最质优而掏腰包。他们买的是一种亚文化,也是一种给自身贴标签的行为,以此证明他是这种酷文化的一,也许这件单品本身并不值那个吓的价格,但如果你想要表现酷,就会心甘情愿为这个价格买单。每个奢侈品牌都想告诉你,想变酷?当我们说你很酷的时候,你才叫酷。

目前看来,定义“酷” 是唯一重要的事情。不过,在时尚界,任何东西都不会一成不变,这个圈子有个循环往复的毛病,明年,你在社交上看到的一切可能就不再那么酷了。今天的Gucci没准就在想,下一季,你们这帮熊孩子觉得我不酷了怎么办。

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