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幸运测试机成商场圈粉利器 可抽中超值品

来源:未知 编辑:dd 时间:2018-12-05

只要30元就有机会抽到超值大,测试幸运值的盒子里究竟有什么……继抓娃娃机、按摩椅、迷你KTV风靡商场后,近期,一款“幸运测试机”(又被称作福袋机)也跻身商场网红机行列,不仅成为商场里的圈粉利器,也在各大社交平台刷屏。

扫码支付30元后,机内的盒子就会应声落入取货口,整个流程与自动售货机十分类似。记者打开盒子看到,盒子内装有一瓶280g的男士去屑洗发水。扫描洗发水上的条形码发现,该商品在两家购物网站上的价格分别为24元和29元。

福袋机为什么能迅速跻身网红机行列?城市学院副教授范松楠认为,与抓娃娃机、口红机的概率玩法不同,福袋机是付款立得,没有空盒的模式;与自动售货机相比,礼品包装的盒子增加了神秘感,激发了消费者的好奇心,加之可以抽中超值品的博彩心理,这会促使消费者“开箱”。

以记者体验的这款福袋机为例,他的推广者就是一位拥有83万粉丝的微博博主。这名博主最初通过随机抽取粉丝愿望帮助其实现进行“圈粉”,此前,他的微博一直在推广一款298元的“心愿瓜子”,并声称把iphone、单反、拍立得、吉他、现金等礼物都装进这个“神秘罐”。2017年12月,他推广的福袋机开始在其微博中出现。

不过,和所有网红产品一样,福袋机在短时间内占领市场完成“攻城”后,如何“守城”维持长久的热度才是关键,毕竟此前已经有大批网红产品消失在“新人备出”的网红圈了。此前,有报道称,有福袋机的工作人员冒充粉丝,消费者扫码。

范松楠认为,与这款网红机可以“红”多久相比,更重要的是品的产品质量是否过关。也有人提出,福袋机盒子里的品可以采用连锁十元店的模式,自主设计,商品直采,快速流转,从而压缩产品成本,但这对经销体系提出了较高的要求。福袋机究竟是在为新零售赋能还是“招黑”,产品质量终究是一道槛。

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