设为首页 - 加入收藏
您的当前位置:首页 > 财经 > 正文

北大光华管理学院张影谈共享单车遇冷:这一模式是成功的

来源:未知 编辑:dd 时间:2019-04-15

中新经纬客户端7月6日电(薛宇飞)数年突飞猛进发展之后,共享单车行业开始遇冷,包括头部企业在内,多家公司频频被曝出问题。对于这一行业的前景,大学光华管理学院副院长张影6日表示,不能因为一家企业没有做好,而去否定整个行业,现在来看,共享这一模式仍是成功的。

为什么要做品牌?品牌到底重要在什么地方?张影表示,第一,消费者对强势品牌价格变化不,强势品牌提价时,对销量影响非常低;第二,强势品牌价格增长速度比弱品牌高,如果是强势品牌、前端品牌,提价能力远远高于弱品牌。

张影表示,一个市场上出现强品牌之后,再有新品牌进入,就会非常困难。这主要受三个方面影响,一是整个社会生产效率提高的分布是不均匀的,不会放在所有品牌上,而是会对强品牌有一个更大的推动作用。我们对1996-2014年美国股市的研究发现,每个行业的公司数量都在下降,行业集中度在不断上升,而且,头部公司的份额上涨非常明显。

第二,新经济、数字化时代,新品牌进入市场的难度比以前更大。消费者饱和,树立了更高的壁垒,能看到的东西已经非常有限;碎片化使得改变品牌态度的难度明显增加;流量向头部集中,使得改变品牌态度的成本急速上升。

张影研究发现,从1945年到2014年的近70年间,人们花在上的时间明显增加,但能接触广告的数量以及能记住的广告数量并没有增多。连续获得多次度,是改变品牌态度的最有效方法,但在碎片化时代,品牌连续获得多次的难度明显增加。

“品牌知晓度在相当长一段时间内,没有随次数增多而明显增长,看1次、2次、3次,乃至8次、9次,对它的印象都没有任何改观,直到10次以后(才有变化)。但现在,想让人连续看到一个广告10次以上,不但难度增加,成本也增加很多。这种情况下,品牌想打入头部的难度和成本将非常高。”张影说。

“哪怕所有共享单车企业都倒闭了,也不能说这一模式就失败了。理论上,共享模式是成功的,只是没有找到一个合适的切入点,或者说公司运营没有把效率提高上去。我们希望,未来有更多的企业把这一模式推广下去。”他对中新经纬客户端(微信号:jwview)表示。(中新经纬APP)

栏目分类

中国资讯网-最快最新最全的资讯 http://www.zgzxnet.cn 联系QQ:575696152 邮箱:575696152@qq.com

Copyright © 2002-2017 zgzxnet.cn. 每日资讯网 版权所有

Top